广告收入大增19%！腾讯道出实情：用户数年内的行为都会回顾

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2024-08-15 17:16:51·[??中关村在线 原创??]·作者：散落的星星沙

腾讯最新发布的财报显示，其第二季度网络广告收入同比增长了19%，达到299亿元。这一增长主要得益于公司对用户行为的深入分析。

在电话会议中，腾讯管理层透露了广告收入增长的关键因素——升级了广告技术平台，并延长了对用户行为的回顾时间范围。他们表示，公司已经将用户行为回顾时间范围从几个月扩展到几年，以形成一个更全面的用户兴趣图谱。

此外，腾讯还通过高频回顾最近期用户行为信号来提高广告的点击率。这不仅能够更精确、及时地了解用户当前的商业意图，而且也能够吸引更多的广告支出。高点击率通常会导致广告主增加广告预算，因为这意味着更多潜在客户被接触到。

另外，腾讯还从微信广告构成的变化中受益。随着越来越多具有泛内循环特性的广告出现在大型电商平台和短视频服务中，这类广告往往能够获得更高的CPM和点击率。

通过以上措施，腾讯成功提高了广告收入，并且在移动互联网领域占据了重要地位。在未来，随着用户需求的不断变化和技术的不断发展，我们相信腾讯将继续保持领先地位，并为投资者带来长期稳定的回报。